在中国互联网经济持续发展的背景下，互联网信息服务作为典型细分行业，其广告主营销策略在2020年上半年（H1）呈现出多元化、数据驱动的特征。根据艾瑞咨询的报告分析，该行业广告主主要聚焦于精准投放、内容营销和场景化广告三大方向。
精准投放成为核心策略。广告主依托大数据和AI技术，分析用户行为数据，实现广告的定向推送，提高转化率。例如，通过用户画像细分，广告主能针对不同年龄、兴趣群体定制广告内容，减少资源浪费。
内容营销占据重要地位。随着用户对硬广告的抵触情绪增强，广告主转向以优质内容吸引用户，如信息流广告、短视频和互动式内容。报告显示，2020年H1，互联网信息服务行业的内容营销支出同比增长15%，尤其在教育和娱乐领域表现突出。
第三，场景化广告兴起。广告主结合用户使用场景，如移动端、社交媒体和在线会议平台，推出无缝衔接的广告形式。例如，在疫情期间，广告主通过线上办公工具植入广告，覆盖居家办公人群，实现高触达率。
2020年H1，中国互联网信息服务行业的广告主策略强调技术赋能和用户导向，推动了行业的稳健增长。未来，随着隐私保护政策的加强，广告主需在合规基础上优化策略，以维持竞争力。
